"Šodien mēs jūtam, ka rīcība beidzot ir iespējama, un gribam atbalstīt iniciatīvu, kas jau materializējas. Jauns zīmols Rīgai LIVE RĪGA, jauns tūrisma attīstības redzējums pārliecina. Profesionāls un mērķtiecīgs sākums ambiciozam plānam, kas var Rīgu novietot Ziemeļvalstu centrā kā atraktīvāko un daudzpusīgāko, nevis tikai vienu no dažiem galamērķiem šajā pasaules pusē," sacīts vēstulē.
ALTA pauž atbalstu ārvalstu aģentūras piesaistīšanai zīmola izstrādē, jo "Rīgai ir vajadzīga spēcīga un kvalitatīva mārketinga kampaņa ārzemēs, tādēļ ārvalstu ekspertu piesaiste kampaņas izstrādē ir būtiska, lai spētu atrast pareizos veidus, kā uzrunāt auditoriju ārzemēs".
Vēstuli parakstījuši arī operas direktors Andrejs Žagars, Reval Hotels viesnīcu vadītājs Latvijā Heiki Vanhanens, Nordea Rīgas maratona vadītājs Aigars Nords, "Pica LuLū” īpašnieks Elmārs Tannis, AnotherTravelGuide.com galvenā redaktore Una Meistere un vēl citi pazīstami cilvēki.