Ceturtdaļa iedzīvotāju preci iegādājas slavenību ietekmēti

Tas secināts Naudas plānošanas centra 400 dažāda vecuma cilvēku aptaujā. Skeptiķu vairākums gan smīkņā par to, ka slavenības īstenībā nelieto reklamētos produktus, bet par dalību reklāmā saņem augstus honorārus, kas sadārdzina preci. Kritiskākie - ap 30 Dažādu tautību pārstāvji ir līdzīgās domās par svarīgākajiem preces izvēles faktoriem, savukārt vecuma grupās vērojamas krasas atšķirības. Modi kā svarīgāko min piektā daļa jauniešu un mazāk nekā divsimtā daļa pensijas vecuma respondentu. Ar slavenību reklamētām mantām ir mazliet citādi. Tai uzticas trešā daļa jauniešu līdz 20 gadu vecumam un piektā daļa cilvēku - vecāki par 50 gadiem, bet vismazāk slavenību teiktajā ieklausās aptaujātie vecumā no 30 līdz 40 gadiem - tikai septītā daļa. "Pusaudžu krīze pincipā ir atteikšanās no vecāku autoritātes, tās vietā atrodot citu, tādēļ jaunieši fano par mūzikas zvaigznēm kā ideāliem tēliem, ar ko sevi identificēt," skaidro psiholoģe Ginta Ratniece. Viņasprāt, jaunieši ir vairāk tendēti uz ārišķo, savukārt cilvēkiem brieduma gados svarīgāks ir saturs. "30 gados cilvēks jau vērtē lietas pēc savas dzīves pieredzes," turpina G.Ratniece un piebilst, ka šajā vecumā cilvēkam rodas atbildība par ģimeni un karjeru, tādēļ preci izvēlas pēc kvalitātes un praktiskuma. Turpretī pensijas vecuma cilvēks nereti jūtas izspiests no aprites, taču joprojām vēlas būt iesaistīts sabiedrības norisēs, ko visvienkāršāk var panākt, sekojot līdzi slavenību dzīves peripetijām. Līdzīgi rīkojas arī nepārliecināti cilvēki. "ASV veiktais pētījums rāda - ja cilvēks nejūtas pārliecināts par sevi, viņš pērk dārgus uzvalkus, greznas Parker pildspalvas, mēģinot apliecināt savu nozīmīgumu," saka G.Ratniece. Pirmajā vietā starp faktoriem, kas noteic pircēja izvēli, ir kvalitāte, par kuru gatavi pārmaksāt 42% aptaujāto. Ceturtajai daļai aptaujāto noteicošā ir steidzama nepieciešamība, bet mode un iespējas iegūt atlaidi atver divpadsmitās daļas respondentu maciņu. Labs garastāvoklis kā noteicošais faktors minēts tikpat bieži kā reklāmas ietekme un mirkļa azarts kopā ņemti, reklāmu ierindojot starp lietām, kas vismazāk ietekmē pircēja izvēli. Atšķirības atbildēs nosaka arī dzimums. Pēc preces kvalitātes vadās puse vīriešu un tikai 39% sieviešu, savukārt trešdaļu sieviešu tērēt vairāk motivē mode, kas šķiet būtiska vien ceturtdaļai vīriešu. "Iegādātās lietas, priekšmeti cilvēku papildina, veido viņa personību. Sievietei tas ir moderns apģērbs, vīrietim - auto," pieļauj G.Ratniece. Aisberga redzamā daļa Tirgotāji novērojuši, ka pircēji aizvien apdomīgāk izvēlas pirkumus un ātrāk izķer preces ar akcijas cenām. "Cilvēki vienalga pērk pienu, gaļu, dārzeņus, taču biežāk izvēlas lētākos," stāsta Elvi preses pārstāve Vineta Grigāne. Labākas cenas meklējumi attur reklāmas iedvesmotu veikala apmeklētāju no spontāniem pirkumiem, lai uzlabotu garastāvokli. "Tas ir kā ar alkoholu - iepirkšanās nenāk cilvēkam par ļaunu, bet iepirkšanās mānija ir destruktīva atkarība, kura jaārstē," skaidro G.Ratniece, iesakot apsvērt divas lietas - vai cilvēks var pavilkt tādu finansiālu izšķērdību un vai nav citu veidu, kā sevi iepriecināt. Savi novērojumi ir arī pašiem reklāmu veidotājiem, piemēram, pasaulē un arī Latvijā reklāmās visvairāk ir redzami sportisti, modeļi un slaveni aktieri. "Attiecīgi visvairāk slavenību ir sporta preču, kosmētikas, apģērbu un aksesuāru reklāmās," stāsta Pēteris Pūrītis, vienas no lielākajām reklāmas aģentūrām Latvijā Leo Burnett Riga pārstāvis, šīs aģentūras klientu vidū ir tādi uzņēmumi kā Spilva, Hanzas maiznīca un pasaulslavenais Adidas. Viņš arī atklāj, ka reklāma ar slavenību ir "tikai aisberga redzamā daļa", bet nozīmīgaka ir slavenības parādīšanās publiskajā telpā, lietojot konkrēta zīmola preces. Reklāmas veidotājam būtu jāpiedomā, cik trāpīgi ir izvēlēta reklāmā redzētā slavenība. P.Pūrītis kā slikto piemēru min Garnier reklāmu ar A.Zeltiņu: "Nav iemesla, kāpēc Zeltiņas vietā nevarētu būt kāda cita blondīne. Ziņa ir mākslīga, un ieguvums - niecīgs."