Viļņas mērs Artūrs Zuoks nesen veica spožu akciju - ar bruņumašīnu pārbrauca uz veloceliņa atstātam melnam Mercedes. Tagad Viļņas mēra neikdienišķais pasākums novērtēts ar Šnobela prēmiju.
Ikgadējā Šnobela prēmija tiek piešķirta cilvēkiem, kas iepriekšējā gadā nākuši klajā ar oriģinālam idejām vai īpatnējiem pētījumiem. Atšķirībā no slavenākās Nobela prēmijas antinobela prēmija nav tik sena. Patiesībā tā ir parodija, oficiāli saucas Ig Nobel Prize, bet tomēr šo prēmiju piešķir īsti Nobela prēmijas laureāti.
Viļņas mēra akcija, ar bruņutransportieri saplacinot neatļautā vietā atstātu automašīnu, izsauca plašu rezonansi ne tikai Lietuvā un Latvijā, bet guva ievērību arī pasaules lielajos medijos. Šādā veidā kaimiņvalsts galvaspilsētas mērs rīkojās, sākot kampaņu, kas vērsta pret neapzinīgiem autovadītājiem. Bet braukt virsū ar tanku - šāds komunikācijas veids uzrunā pat neapzinīgāko autovadītāju.
Viļņas pašvaldības vadītājs Artūrs Zuoks ir visai neparasta personība. Tas, ka Viļņas mērs personīgi ierodas inspicēt nekārtīgas sabiedriskās tualetes, jau tiek uztverts kā pats par sevi saprotams fakts. Viļņas ielās Zuoks pats personiski mēdz filmēt ekspres-intervijas ar iedzīvotājiem, izvaicājot cilvēkus par lietām, kas viņus uztrauc. Viļņas iedzīvotājus vairs nepārsteidz arī tas, ja Zuoks, ģērbies tautastērpā, pa pilsētu pārvietojas ar sageway motordivriteni.
Protams, tas ir PR. Ļoti atbilstošs šim tviterdemokrātijas laikam, kad sabiedrība vēstījumu sagaida maksimums 140 rakstuzīmju formātā vai vēl labāk - kā YouTube video. Ar tanku pāri mersim, kas stāv uz veloceliņa, - skaidri un gaiši. Un laikam šajā gadījumā attiecīgā mērķauditorija vēstījumu citādi nemaz nesaņemtu, nemaz nerunājot, ka varētu uz to reaģēt.
No vienas puses, protams, Viļņas mērs vēlas tikt pārvēlēts amatā, viņš ir politiķis, kas domā par savu reitingu.
No otras puses, ne katrs būtu uz to spējīgs. Šāds PR prasa arī pretī personību - tas nav skaitīt mantras par makroekonomisko attīstību un ilgtspējīgu izaugsmi, līdz skatītājs pie televizora iemieg. Lai gan - katram politiķim sava auditorija.