Nule notikušo Latvijas dienu ietvaros Azerbaidžānas sieviešu sirdis centās iekarot tādi mūsu zīmoli kā Coo Culte, Narciss un Anna Led. Vietējās lēdijas mūsu dizaineru darbus novērtēja, jau pirmajā dienā izpērkot pašus dārgākos apģērbus. Arī tā ir šīs kultūras iezīme - pie zināma turības līmeņa tieši augsta cena ir viens no galvenajiem kritērijiem par labu izvēlei.
Ovācijas Baku
Latvijas zīmola Coo Culte pārstāve Sandra Bondare sarunā ar Dienu atklāj, ka Latvijas modes izstādes atklāšana ir svarīga gan azerbaidžāņiem, gan latviešiem. Īpašs svars tai bija tāpēc, ka neilgu laiku pirms tam mūsu dizaineri piedalījās Baku fashion week (Baku modes nedēļa) skatēs.
Azerbaidžānā modes nedēļa ir nozīmīga arī kā kultūras pasākums, kas notiek divas reizes gadā. «Uz to ierodas pat pašas prominentākās personas, to plaši atspoguļo vietējie mediji. Mūsējie spēja piesaistīt uzmanību. Piemēram, pēc mūsu skates nākamajā dienā vienā no avīzēm bija raksts ar nosaukumu - Latvijas dizaineri izsaukuši ovācijas Baku. Lasot to, mums bija ārkārtīgs prieks,» smaidot stāsta S. Bondare. «Dizaineri mēnešiem strādā, gatavojot kolekciju, domājot par modes skati. Tad, kad šovs sākas, viņš tās 15 minūtes atrodas aizkulisēs un nemaz neredz sejas, kas raugās uz tērpiem. Viņi nezina, vai cilvēkiem vispār patika skate. Tāpēc atsauksmes presē un sociālajos tīklos viņiem ir ļoti nozīmīgas. Mēs vienmēr ar lielu satraukumu pēc skates ejam gulēt un ar vēl lielāku satraukumu sagaidām rītu, kad veram vaļā internetu un skatāmies, kas par mums sarakstīts,» viņa piebilst.
Pirms tam jāpēta
Pirmo reizi Latvijas dizaineri spējuši piesaistīt tik lielu uzmanību. Pirms mēģinājuma iekarot tirgu notiek izpēte, lai saprastu, ko vietējās sievietes domā, kā uztver sevi, kā vēlas sevi parādīt. Mūsu dizaineri pētīja Azerbaidžānas modes tendences trīs gadu garumā. Tikai tad tiek piedāvāti attiecīgie tērpi. Atkarībā no valsts piedāvājums mēdz ļoti atšķirties. S. Bondare atceras neseno skati Baltkrievijā, kur dizaineri piedāvājuši tikai melnas, baltas un smilšu krāsas drēbes. Baku modes skatei tika radīta pilnīgi jauna kolekcija, lielāku uzsvaru liekot gan uz krāsainiem audumiem, gan košiem elementiem.
Latvijas dizaineri patlaban bauda gandarījumu par lielo veiksmi un tomēr nedaudz sarauc degunus par apstākļiem, ko grūti mainīt - Azerbaidžāna no Latvijas atrodas tālu. Transportēšana, atmuitošana - tās ir galvenās grūtības, kas nedaudz aizēno plašās iespējas, kuras paveras vēl tik neapgūtam tirgum. S. Bondare atklāj, ka Latvijā to pašu būtu iespējams iegādāties par 30% lētāk. Tagad iesaistītie domā, kā šo piespiedu uzcenojumu kaut nedaudz samazināt.
Iespējams, viens no iemesliem, kāpēc mūsu dizaineru darbi tik strauji iekarojuši azerbaidžāņu sirdis, ir arī plašā reklāmas kampaņa. Tai pirkstu pielika arī Latvijas Investīciju un attīstības aģentūra (LIAA). No maija Azerbaidžānā ir atklāta LIAA pārstāvniecība, un tās vadītājs Kaspars Abiks Dienai atklāj, ka Latvijas vārds pēdējā laikā izskanējis teju visos kanālos - televīzijā, ziņu aģentūrās, avīzēs. Viņš secina, ka azerbaidžāņi ir atvērti Latvijas modei. Šeit popularitāti bauda teju viss, kas saistās ar Eiropu un tās modi: «Es neteikšu, ka tas, ko mēs piedāvājam, viņiem ir kaut kas ārkārtīgi jauns, bet viņi ļoti augstu vērtē Latviju, jo zina, ka tā ir vieta, no kurienes nāk kvalitatīvs apģērbs.»